Cung cấp cho người lái xe miễn phí quá cảnh có thể thuyết phục họ bỏ xe của họ

Tại Thụy Điển, một chiến dịch đi xe thử nghiệm mới của người Viking cho phép người dùng quá cảnh tiềm năng đi xe miễn phí trong hai tuần. Nó đang hoạt động.
1 /7 [Ảnh: lịch sự Forsman & Bodenfors]
BỞI ADELE PETERS1 PHÚT ĐỌC
Nếu bạn sống ở Gothenburg, Thụy Điển, một thành phố ở phía tây nam của đất nước với dân số khoảng 570.000 người và lái xe đi làm hoặc đi học, cơ quan vận chuyển khu vực muốn cung cấp cho bạn vé miễn phí hai tuần để sử dụng trên xe buýt, phà và xe điện Đây là một chương trình mà cơ quan này sử dụng để dụ dỗ những người lái xe ra khỏi xe và nó nói rằng nó đang hoạt động.


[Ảnh: Svante Örnberg / lịch sự Västtrafik]
Kể từ năm 2010, cơ quan này, được gọi là Västtrafik, đã phát động gần 30 chiến dịch thử nghiệm trên xe lửa ở miền tây Thụy Điển. Bất cứ khi nào ai đó di chuyển đến khu vực, họ sẽ được cung cấp một trong những đường chuyền tạm thời. Một hoặc hai lần một năm, cơ quan này cũng thực hiện các chiến dịch tiếp cận cộng đồng lớn, gửi thư cho các hộ gia đình trong khu vực có quyền sở hữu xe hơi cao, khởi động các chiến dịch truyền thông xã hội và đăng quảng cáo trên các bảng quảng cáo và mặt sau của xe buýt, mời những người đi làm tham gia. Gần nửa triệu người đã thử qua, và điều đó dẫn đến 100.000 khách hàng mới.


[Ảnh: lịch sự Forsman & Bodenfors]
Trong một chiến dịch quảng cáo vào mùa thu này, cơ quan sáng tạo Forsman & Bodenfors có trụ sở tại Thụy Điển đã lắp ráp 30.000 chiếc ô tô đồ chơi để giúp cư dân hình dung ra tác động của chiến dịch này, cung cấp 30.000 lượt đi miễn phí trên giao thông địa phương.


Joakim Gustafsson, một người quản lý dự án tại Västtrafik cho biết, việc quá cảnh miễn phí chỉ là một phần lý do mà mọi người sẵn sàng chuyển đổi. Lý do quyết định số một cho sự gia tăng của du lịch là một sự đầu tư có ý thức vào nhiều phương tiện hơn, nhiều dòng hơn và tần suất tăng lên, anh ấy đã viết trong một email. Ở một đất nước mà nhà hoạt động khí hậu tuổi teen Greta Thunberg đã giúp khơi dậy khái niệm về chuyến bay xấu hổ, để giảm khí thải nhà kính, mọi người cũng ngày càng sẵn sàng hành động vì môi trường. Nhưng thẻ miễn phí có thể giúp những người đi làm có thể đã xem xét thay đổi thực hiện bước tiếp theo.


[Ảnh: lịch sự Västtrafik]
Gustafsson luôn luôn là một thách thức để khiến mọi người phá vỡ các mô hình, theo ông Gustafsson, lưu ý rằng đối với những người ở một số khu vực nhất định hoặc trong những giờ bất thường, giao thông công cộng vẫn có thể không đủ thuận tiện. Tuy nhiên, khi giao thông công cộng được mở rộng, chúng tôi cho phép ngày càng nhiều người đánh giá giao thông công cộng. Và chúng tôi nghĩ rằng khái niệm 'đi thử' của chúng tôi hoàn toàn phù hợp như một lời nhắc nhở liên tục. Các thành phố và quốc gia khác đã đi xa hơn: Luxembourg, nơi có giao thông tồi tệ, có kế hoạch làm cho tất cả các phương tiện công cộng miễn phí vĩnh viễn bắt đầu vào năm tới.